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翻遍耐克30年广告,广乐传媒发现了5条文案创作秘笈

发布日期:2021-07-28 05:42浏览次数:
本文摘要:对于的耐克的广告,总能温故而知新。从06年开始,我便开始收集各种耐克的广告,以至于现在硬盘中2个G都是耐克的相关文件。研究了这么多耐克的广告,不但单只是学习它文案的气势派头与技巧,更是为了能学会它背后的逻辑与方法,窥测它的品牌计谋与焦点价值。 几年来的研究与学习让我受益良多。回首耐克的文案,广乐传媒总结了一下5条创作秘笈:祈使句大于陈述句:相比于平平无奇的陈述句,祈使句总能拥有行动招呼力,目的性与工具感都很强,这也是耐克文案充满力度与质感的原因。

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对于的耐克的广告,总能温故而知新。从06年开始,我便开始收集各种耐克的广告,以至于现在硬盘中2个G都是耐克的相关文件。研究了这么多耐克的广告,不但单只是学习它文案的气势派头与技巧,更是为了能学会它背后的逻辑与方法,窥测它的品牌计谋与焦点价值。

几年来的研究与学习让我受益良多。回首耐克的文案,广乐传媒总结了一下5条创作秘笈:祈使句大于陈述句:相比于平平无奇的陈述句,祈使句总能拥有行动招呼力,目的性与工具感都很强,这也是耐克文案充满力度与质感的原因。

例如"Just Do It",没有主语,作为一个不完整的句子,他只告诉你要做什么,话说一半,却让人陷入无限遐想。表现下令与请求可招呼消费者行动,这就是祈使句的魅力所在。用动词不用名词,用副词不用形容词:文案的创作角度,动词不仅言简意赅,而且充满气力,而且生动传神。

在体现品牌精神的同时,发生强大的打击力,对消费者举行行为和态度的转变。例如李佳琦的"买它"即是下达的消费指令。口语是和消费者对话:朗朗上口、通俗易懂的文案总能更让人接受和听进去,口语化的文案经常拥有强大的相同力,方言化或者拉家常往往能在起到宣传的同时,拉近与消费者的距离。

换位思考,从"我"和"你"出发:"我"相比于"你",所起到的作用是差别的,前者更能将消费者带入其中,后者更像是一种对话,一种相同。各有各的优势和作用,与差别的情况下使用。斗胆说"不"耐克文案很讲求语气与情感,肯定的语气使得文案节奏感十足,就像不、永不、没、未,这些表达着否认意思的等等词汇,在增强节奏感的同时,为耐克的文案增添了气势和态度。

以上就是广乐传媒团体为大家总结的5点文案写作方法。


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