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非典那年,好的、差的、好玩的、不正经的——酒广告

发布日期:2021-10-01 05:42浏览次数:
本文摘要:应部门挚友之约,本周四的酒营销内容,调整为酒类影视广告创意分享和点评。2003年是一个值得影象的年度,像今年一样,让我们放慢脚步,可以面壁思索。固然,03年还可以聚众小酌,还可以一起聊聊创意,编点段子。 在广州怡雅居,画天影视广告公司,发生了一些没拍,或者不能拍的影视广告创意,分享给大家,看看、笑笑。2000年左右,高端白酒三甲是:茅台、五粮液、剑南春,泸州老窖、西凤、汾酒虽属老牌,但档次略逊,全兴、沱牌、洋河再差少许。这个时候,全兴的水井坊、泸州老窖1573的面世,乐成地挤入顶级白酒的圈层。

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应部门挚友之约,本周四的酒营销内容,调整为酒类影视广告创意分享和点评。2003年是一个值得影象的年度,像今年一样,让我们放慢脚步,可以面壁思索。固然,03年还可以聚众小酌,还可以一起聊聊创意,编点段子。

在广州怡雅居,画天影视广告公司,发生了一些没拍,或者不能拍的影视广告创意,分享给大家,看看、笑笑。2000年左右,高端白酒三甲是:茅台、五粮液、剑南春,泸州老窖、西凤、汾酒虽属老牌,但档次略逊,全兴、沱牌、洋河再差少许。这个时候,全兴的水井坊、泸州老窖1573的面世,乐成地挤入顶级白酒的圈层。

于是,在2003年,除茅、五之外,1573、水井坊、剑南春,都推出了自己新的影视广告片。最一劳永逸的广告——1573听到的历史、看到的历史,品味的历史(430年),看完第一遍,我笑了。1573的影视广告,以后没广告公司什么事了,为啥?每年改一个数字,重配一句台词,431,432,一直下去,不破产不停。对,今年应该“437年”了。

这绝对是世界广告史上最偷懒、最一劳永逸的广告片,不得不说:“不扶墙,就服你!” 最空匮定位的广告——水井坊“中国高尚生活元素”、“中国白酒第一坊”,找了一个定位,作为市场区隔,先岂论定位是否准确,有何支撑可以落脚?非要找的话,嗯,价钱比力高尚,时间比力悠久,定位空匮,影视广告的内容和体现,固然乏善可陈。最莫名其妙的广告——剑南春剑南春的影视广告相当大气,广告语是:感悟天下,品味人生。也切合酒文化的灵魂。

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广告片由三条组成,画面上是中国赫赫有名的泰山、长江、长城,文案也写得巍巍浩荡:泰山篇:“高,巅而不傲。”长江篇:“势,激而不狂。”长城篇:“长,延而不封”。

怎么样?绝对高端大气上档次吧?此片厥后入选2003年《中国影视广告年鉴》。但本人狭隘的思维就是没想通,这和剑南春有啥一定联系,把标牌上的品名和包装拿掉,换成什么酒不行以?岂非你剑南春,窖泥用的是泰山的土?水用的是长江的水?厂房建设用了长城的墙砖?这种没有品牌个性和竞争力的广告,拍来干吗?其时正在喝酒,其时就有些杞人忧天,如果剑南春以后还是这样的广告,未来有点悬。弄得欠好,会不会酿成: “感悟别人的天下,品味苦涩的人生”?看看现在剑南春在中国白酒界的现状,我可能在其时是“乌鸦了”剑南春。

被非典延长了的白酒广告明星——作者自己开口笑酒,是一款45度的白酒,居于高度和低度白酒之间,企业自己给了个定位:淡爽型白酒,意为比高度酒淡,喝起来也很爽。因为非典,还没签条约,只是有一个口头协议,我们基本属于禁足,泡沏茶、饮饮酒,天南地北地聊创意。笔者是一个酒徒,自我评价如下:品鉴酒水平:大师以下,逊于专家;酒文化水准:喜好者;酒量巨细:不看单量看总量(一次喝得不多,但喝的次数多,累计量不小)。干创意是一个脑力活,每晚忙完,我都市先摊在椅背傻一会,这时候,兄弟们叫一声:喝酒了,马上生龙活虎。

于是,创意来了:画面一:一个爱酒者,完成事情后,疲倦地摊在椅子上,没精打采、眼神涣散。画面二:一瓶啤酒从眼前晃过,爱酒者眼神一亮,“太低”,眼神复暗。画面三:一瓶白酒从眼前晃过,爱酒者眼神又一亮,“太高”,眼神复暗。

画面四:一瓶开口笑酒从眼前晃过,爱酒者双眼狂睁,“恰好!”露出宠溺的夸张笑容画面五:笑容转化为瓶标上的笑容,出全瓶,LOGO。旁白:淡爽型白酒,开口笑。

大家都以为不错,找谁来演呢?“就你自己吧,绝对本色、生活。”本人是一个不愿意泛起在镜头中的人,但这个创意,竟然有些跃跃欲试了。因为非典,企业推迟了这款酒上市的时间。然后呢,然后就没有然后了,我这个没有出镜的“广告明星”,被延长了。

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一个不太正经的保健酒创意——巴戟补酒因为香格里拉青稞藏密及金六福酒米卢篇的乐成,吴向东吴总和画天形成了亲密、信赖的互助关系,吴老板收购了广东一家药酒厂,有一款巴戟补酒,几十块钱的公共价钱药酒。给我们说:你们随便聊聊,看有没好创意。因为时间不急,我们也没太花心思。

恰好,公司隔邻有个5、6岁的小孩,属于极其勤学型,认识不少字,走到那里,瞥见字就认,墙上、门上、包装盒上。晚上,导演、摄影、创意、画稿,喝着小酒,大家说,想想巴戟酒的剧本吧。

小孩串门来了,因为个子小,他认字是不按顺序的,倒着、顺着、横着、竖着,都可以。我们边喝酒边逗小孩玩,嘴里唠唠叨叨巴戟补酒,一个极不正经的创意泛起了,不雅,不能拍(浪花钱),播不了,但仅从创意体现上来讲,属性清晰、功效明确,影象深刻,绝对牛! 画面一:小孩,认着门上对联的字,走进客厅;画面二:小孩继续找字认字,来到饭桌旁,瞥见巴戟补酒的瓶子;画面三:小孩个子小,只能从下往上念:酒补XX。画面四:包装,LOGO。

旁白、字幕:巴戟补酒 有这个创意,什么功效、定位、属性,通通不需要了。行笔于此,我在想,在今天,把这个创意弄成漫画或者抖音,也会风靡的吧?。


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